AGENTES PRINCIPALES
- Productoras de Espectáculos (grandes y pequeñas,
nacionales e internacionales)
- Estadios, Venues, Locaciones, Centros Culturales
- Comercialización de entradas o ticketeras
- Proveedores de servicios e insumos
- Artistas
- Productos independientes
PRODUCTO O SERVICIO GENERADO
- Shows
multidisciplinarios en vivo
- Management de
artistas
- Alquiler de Venues
- Producción/Organización
de Espectáculos
- Venta de entradas
- Seguimiento de
Proyectos
- DVD de
Shows/Películas
- Merchandising
- Shows a pedido
Productoras Grandes (Servicios)
Fénix Entertainment Group[1]
Servicios que ofrece:
- Management de Artistas
- Alquiler de Venues exclusivos (como: Estadio
River Plate y Estado Boca Junios)
- Producción y Organización de Espectáculos y
eventos: musicales, de deportes, festivales
- Venta de Entradas a espectáculos online
Time for Fun [2]
Servicios que ofrece:
- Promoción de Conciertos, comunicación y prensa
- Venta de Entradas
- Operación en Venues
- Producción comercial, artística y técnica de:
conciertos internacionales y nacionales, obras de teatro de Broadway,
entretenimiento familiar, Cirque du Soleil
Productoras Chicas
(Servicios)
Lugar Fuera de Tiempo[3]
Movimiento cultural
que ofrece:
- Espacios físicos y
virtuales para la creación de proyectos
- Seguimiento
personalizado para desarrollo de proyectos
- Conexiones entre productoras/artistas,
herramientas y lugares acordes a cada proyecto
- Laboratorio de
Proyectos para artistas independientes
Productos/Experiencias Grandes
Internacionales
Internacionales
Cirque du Soleil (Canada-
1984)[4]
Ofrece:
- Shows en vivo
- Película
- Programas de
acondicionamiento físico para mujeres (junto a Reebok)
- Eventos corporativos
y exclusivos
- Hospitalidad: Club
Nocturno Light, The Beatles Revolution Lounge, Gold Lounge (ambientación y
producción de shows en espacios de hoteles y casinos)
- Moda
Cirque Éloize (Francia-1993) [5]
Servicios/Productos
que Ofrece:
- Shows en vivo
- DVD del Show
- Merchandising
- Shows a medida
Nacionales
Ciudad Emergente (2008)[6]
Festival de Música y
Cultura Rock que expone: música, nuevos
trabajos de arte digital, moda, cine, danza callejera, poesía, stand up, arte
callejero, arte interactivo, muestras, teatro, entre otros.
Código País (2004- 2010)[7]
Festival
multidisciplinario que exponía: música, fotografía, instalaciones, cine,
gastronomía, moda, teatro, tecnología, artes visuales, entre otros.
Productos Chicos
Nacionales
Fart Party @ El
Emergente
Festival en el
emergente con música, variette, lienzos vivientes, danza tribal, percusión,
proyecciones, y exposiciones
Psychodelic Circus
Celebration @ Le Click
Festival de Circo
con artes combinadas: Acróbatas, Malabares, Parada de manos, Contorsiones,
Magia, Contact, Trapecistas, Clowns, Bodypainting, Exposición de pintura y
escultura y una propuesta visual increíble con Instalaciones y Intervenciones.
Internacionales
Harlem Art
Festival (Estados
Unidos)[8]
Festival de
artes multidiciplinarias, representando a artistas locales de Harlem. Su
objetivo es promover la educación del arte, dar oportunidades a artistas
jóvenes que quieren mostrarse. Presentan artistas de diferentes géneros como:
baile, música, teatro, artes visuales,
CADENA DE VALOR
Preproducción: Creación de contenidos; Búsqueda de Sponsors; Búsqueda
de Locación (Alianzas Clave); Búsqueda de Servicios Terciarizados necesarios.
Marketing y Promoción: Creación de marca, posicionamiento en el
mercado, promoción y canales de distribución.
Logística: Organización y distribución de equipos, mercancías y otra
utilería necesaria
Venta: Puede ser una venta directa, a través de una tienda online
(propia) o a través de una tickeadora (terciarizado)
Producción: Puesta en escena.
FACTORES CONDICIONANTES DEL
SECTOR[9]
Políticos: La inversión pública en cultura del GCBA paso de $3.182.000 en 2001 a $26.940.000 en 2011.
Esto demuestra una tendencia por parte del gobierno a respaldar las industrias
Creativas de CABA, lo cual resulta en una oportunidad para el desarrollo del
mercado y los emprendimientos.
Económicos: Inestabilidad y fluctuación de la economía año tras
año, que puede representar una desventaja para el desarrollo de productos con
un alto costo de producción, debido a la incertidumbre generada y la
imposibilidad de proyección. Problemas derivados del tipo de cambio (dólar blue
y dólar oficial).
Paralelamente a estos datos, el consumo y el desarrollo de industrias
creativas ha aumentado a partir del año 2008.
Sociales: El desarrollo de nuevos productos/experiencias de
artes multidiciplinarias a partir del año 2008 en Capital Federal, demuestra
una creciente tendencia al consumo de este tipo de espectáculos, lo que puede
ser una oportunidad para que nuevos ingresantes al mercado encuentren el vacío
estratégico en este sector en desarrollo.
Tecnológicos: Las limitaciones de exportación en Argentina
pueden limitar el acceso a nuevas tecnologías e innovación.
MERCADO EXTERNO VS MERCADO
EXTERNO
En base a los datos acerca de productos/servicios generados, puede
observarse que el mercado externo está más desarrollado y es más sofisticado
que el mercado interno, que aún se encuentra en desarrollo.
FORMAS Y PARTICULARIDADES DE
FINANCIAMIENTO[10]
- Inversores: Puede ser una entidad financiera o
capital privado
- Subsidios de ONG o Instituciones Públicas
- Fondos no reembolsables de Instituciones
Públicas (Nacionales, provinciales o municipales)
- Donaciones: Crowdfounding
- Desgravaciones Impositivas: Mecenazgo
- Sponsoreo: Acuerdo con una empresa a cambio de
dinero, servicios o productos.
- Co-producción: subsidios, fondos no
reembolsables.
- Publicidad
Marco Legal
- ART de aristas
- Contratos
- Derechos de Autor
- Medidas de Seguridad e Higiene
- Habilitaciones necesarias para poder realizar el
espectáculo
Tendencias
- Utilización de pintura fluo y vestuarios hechos
con LED para crear efectos especiales[11]
- Utilización de Lean Start Up Method para obtener
mejores métricas de preferencias y consumo de prospects[12]
- Utilización de redes sociales durante el evento
para aumentar el uso de comunidades online.
CONCLUSIONES
En base al
análisis del entorno realizado, puede observarse que el sector de las
experiencias/espectáculos multidisciplinarios en vivo aún se encuentra en
desarrollo en Argentina. Si bien, a partir del año 2008 se han desarrollado
productos de esta índole, el mercado se ve limitado, principalmente, por
factores económicos, políticos y de exportaciones que condicionan el
crecimiento de este sector.
Sin embargo, a
pesar de los factores condicionantes mencionados previamente, se ha observado
un mayor consumo de espectáculos de esta índole en los últimos años y un mayor
desarrollo del sector. Los costos de producción son altos, pero las barreras de
entrada al mercado aún son bajas a pesar de esto, lo cual podría indicar una
nueva oportunidad para encontrar el vacío estratégico en el sector.
[9] Anuario
2011 de Industrias Creativas de la Ciudad de Buenos Aires, realizado por el
Observatorio de Industrias Creativas. http://oic.mdebuenosaires.gov.ar/contenido/objetos/AnuarioOIC2011.pdf
[10]
Información obtenida gracias a la docente Débora Staiff (UADE)
[11] Glow- Dancing Crew- America’s got
talent 2013-06-05
